天后王菲“无意的”一次明星效应,火了一个品牌

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曾经几乎每个澳大利亚的青少年都穿着Volley鞋,然而今日因在中国的销量飙升而成功复活卷土重来。

据报道,Volley老板Brand Collective做了一个震惊行业分析师的大胆举动,那就是将在全中国开设50家新店,同时也将在上海最大的购物中心开设一家大型旗舰店。

自从香港流行歌星王菲(中国的碧昂丝),2016年在机场被拍摄到穿着一双85澳元的Volley Internationals时,Volly在亚洲的销量飙升。

澳大利亚网球明星包括Rod Laver和Evonne Cawley都会穿Volley品牌的球鞋。

据统计,Volley在中国的销量占总销量的70%。然而就在中国的网上购物远超实体零售商店的今天,Volley开设实体商店的举动不被看好。一位分析师称,这是Volley在尝试重塑品牌的行动。并将利用他们过去的声誉,来表现他们是一个认真的品牌。

这个拥有79年历史的品牌于5月份在中国尝试推出了一个小型弹出式商店来测试市场。Brand Collective品牌经理John Szwede说:“自从开设弹出式商店以来,我们在中国的销售量增长飞快,实体店和网点的销售额间的比例各占50,这是非常了不起的。我们产品的70%现在运往中国。这是自18个月前推出以来,这是一次巨大的转变。”

Volley鞋子在澳洲的K-Mart和Target以40澳元左右的价格出售。

在亚马逊和京东等网站上销售到中国,所以现在计划进一步开设实体店。

虽然中国的网上购物占据1.01万亿澳元的市场,但73%的中国人认为商场购物是一种休闲活动,这意味着商场将会长期存在。

Brand Collective也已与中国16个主要购物中心的私人业主建立了合作关系。

Volley计划在今年年底前开设五家Volley商店,到2021年达到50家。

Volley history:

这款由棉帆布制成的鞋子采用热塑性橡胶鞋底,由网球明星Adrian Quist于1938年设计,由Dunlop Australia生产。

在20世纪60年代和70年代,当世界排名第一的网球明星Evonne Cawley在数百万球迷面前的国际网球赛场上第一次穿着该品牌鞋时,这双鞋在市场上崭露头角。

这款鞋在20世纪90年代和21世纪初仍然很受欢迎,当时的青少年都穿着它们。

该品牌于2004年由Pacific Brands收购,并分为鞋类和外套业务Brand Collective Pty Ltd,后者于2014年11月出售给私募股权公司Anchorage Capital Partners。

2016年,香港流行歌星王菲在香港机场穿了一双Volley Internationals,在亚洲的销量飙升。

该品牌目前正在扩展到中国,占Volley总销售额的70%。


编辑:Zora

图文来源:Dailymail

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